Menjadikan Brand Top Of Mind Melalui Penggunaan Strategi Funneling (Studi Kasus Pada UMKM Wanderer Scarves)

Nabila Meira Adzraa Hariri; Cecep Safa'atul Barkah; Tetty Herawaty; Lina Auliana

doi:10.30595/medek.v21i2.10904

Authors

Nabila Meira Adzraa Hariri Universitas Padjajaran
Cecep Safa'atul Barkah Universitas Padjajaran
Tetty Herawaty Universitas Padjajaran
Lina Auliana Universitas Padjajaran

Keywords:

Kesadaran Merek, Top of Mind, Funnelling

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah UMKM Hijab Wanderer Scarves sudah menjadiÂ brand top of mindÂ di benak para wanita berhijab di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif untuk mendapatkan data melalui survei dengan teknikÂ samplingÂ menggunakanÂ purposive samplingÂ dan metode kualitatif deskriptif untuk mendapatkan data melalui wawancara kepada pihak perusahaan. Analisis dilakukan dengan tahapan melaluiÂ internal based resource, frameworkÂ VRIO, SCA, dan TOWS. Dari analisis tersebut didapatkan strategi untuk mengatasi bisnis isu yaitu dengan cara meningkatkanÂ brand awareness. PeningkatanÂ brand awarenessini dilakukan melalui strategiÂ funnelingÂ dengan program, yaitu konten interaktif pada instagram, mengadakan diskon untuk pembelian online, pemasangan iklan diÂ platformÂ youtube, mengikutiÂ eventÂ hijab.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. (1996). Building Strong Brands, The Free Press, New York

Anggraiini, C.A., Susie O., dan Heru, R.B. (2018). CYBERBRANDING SEBAGAI UPAYA MEMBANGUN BRAND AWARNESS SHOPEE INDONESIA. Jurnal Komunikasi dan Media, 2(2): 72-86

Bahaudin, T. (2000). Brainware Management: Generasi Kelima Manajemen Manusia. PT Elex Media Komputindo, Jakarta.

Da Silva, Talita. 2018. Master’s Programme in Strategic Entrepreneurship for International Growth.

Dwi Wahyu Pril Ranto. (2018). “Mengukur Brand Awareness Laptop Merek Zyrex Berdasarkan Persepsi Pengguna Laptop Di Yogyakarta.” Jbti Vol.1(1):125–36.

Hapsari, I., Theresia A.P., dan Christine, N. (2011) TOP OF MIND AWARENESS (TOMA) STRATEGY FOR HYPERMARKET ‘X’ IN SURABAYA. Teknik Industri, Universitas Surabaya

Hoffman, N. P. (2000). An Examination of the “Sustainable Competitive Advantage” Concept: Past, Present, and Future. Academy of Marketing Science Review, 2000(4)

Moeheriono. (2012). Perencanaan, Aplikasi dan Pengembangan Indikator Kinerja Utama (IKU) Bisnis dan Publik, Jakarta: Rajawali Pers

Pasha, S.H.A., and Masoon, M.R. (2013). TOP OF THE MIND AWARENESS (TOMA) OF A PARTICULAR BRAND AS LEADING CONSIDERATION OF PURCHASING THE PRODUCT AN EMPIRICAL ASSESSMENT, JIMS, 13-20

Permadi, G. (2016). PENGUKURAN TINGKAT KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) PADA MOTOR HONDA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIA DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS RIAU). Jurnal Jom Fisip, vol 3(2), 1-12

Rangkuti, F. (2008). Analisa SWOT Teknik Membedah kasus Bisnis. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Ren, L., Xie, G., and Krabbendam, K. (2010). Sustainable competitive advantage and marketing innovation within firms: A pragmatic approach for Chinese firms. Management Research Review, 33(1), pp 79-89.

Rini, G.P. (2018). PENINGKATAN TOP OF MIND MELALUI FREKUENSI PENAYANGAN, DAYA TARIK PESAN DAN WAKTU PENAYANGAN IKLAN. Jurnal Manajemen dan Bisnis Media Ekonomi, 18(2), 95-108

Rudito, Priyantoro. (2007). Membangun Brand Equity Melalui Aktivasi Amygdala Konsumen. Business Review MBA ITB, Vol 2(3)

Scarlet, Douglas. (2013). “The Influence of Brand Recognition, Brand Recall, and Top of Mind To Consumer Buying Decision.” Journal of Chemical Information and Modeling 53(9):1689–99.

Sridadi, Ahmad Rizki. (2014). “Kajian Atas Konsep ‘ Sustainable Competitive Advantage ’ Dari Nicole P . Hoffman Dan Pengembangannya.” Neo Bis 8(1):1–18.

Vildayanti, Rina Ayu, Fakultas Ekonomi, and Universitas Budi Luhur. (2019). “Analisis Strategi Brand Awareness (Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, Unaware Of Brand) Sepeda Motor Piaggio Vespa Di Jakarta.” Relasi : Jurnal Ekonomi 15(1):113–34. doi: 10.31967/relasi.v15i1.304.

Wandrial, S. (2011). ANALISIS INTERNAL PERUSAHAAN (STRENGTH & WEAKNESS), MENGGUNAKANKONSEP ‘RESOURCE-BASED VIEW OF THE FIRM’ DENGAN KERANGKA VRIO. Jurnal Binua Business Review, 2(2): 627-637

Wijaya, Megah, and Yenli Megawati. (2017). “Analisis Penilaian Konsumen Terhadap Kesadaran Merek Restoran Fast Food Di Jakarta.” Business Management Journal 7(2):16–31. doi: 10.30813/bmj.v7i2.592.