Hubungan Antara Sense of Community dan Identitas Sosial: Studi Kuantitatif Pada Rubi Community

Abstract

Di era modern ini, perkembangan komunitas tidak hanya terjadi di dunia nyata, tetapi juga di dunia maya. Kebutuhan manusia yang dipengaruhi oleh penggunaan media digital semakin mendorong terbentuknya berbagai komunitas online. Komunitas adalah kumpulan individu yang berbagi dan mendukung satu sama lain. Interaksi dalam komunitas dapat mempengaruhi identitas sosial anggotanya, yang merupakan pandangan diri individu melalui hubungannya dengan kelompok sosial tertentu. Penelitian ini berfokus pada Rubi Community, sebuah beauty community yang didirikan oleh Avoskin pada 5 Agustus 2017. Penelitian ini bertujuan untuk memahami hubungan antara sense of community dan identitas sosial anggota Rubi Community batch 5. Pendekatan penelitian menggunakan mix method dengan metode eksplanatori sekuensial, peneliti menyebarkan angket kepada 238 responden dan melakukan wawancara dengan 6 narasumber. Hasil uji korelasi menunjukkan terdapat hubungan yang cukup kuat 5 dengan koefisien determinasi 0,689. Maka hasil pengambilan keputusan uji hipotesis diperoleh bahwa Hâ‚€ ditolak dan Hâ‚ diterima, maka dapat disimpulkan bahwa ada hubungan sense of community dan identitas sosial pada anggota Rubi Community batch 5. Data kualitatif yang diperoleh melalui wawancara, ditemukan faktor pembentuk sense of community yang cukup kompleks mulai dari dimensi membership, influence, integration and fulfillment of needs, dan shered of emotional connection. Juga faktor pembentuk identitas sosial yaitu mulai dari dimensi social categorization, social identification, serta social comparison.