Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Produk dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Bukalapak

Authors

  • Briliyan Putri Cintiya Wati Universitas Muhammadiyah Gresik
  • Moh. Agung Surianto Universitas Muhammadiyah Gresik
  • Wenti Krisnawati Universitas Muhammadiyah Gresik

DOI:

https://doi.org/10.30595/jmbt.v2i1.14098

Keywords:

Keragaman Produk, Kualitas Produk, Word of Mouth, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Produk, dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah Mayarakat di Kabupaten Lamongan. Pemilihan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan purposive sampling dengan 100 responden yang menjadi sampel dan data diperoleh dari responden dengan menggunakan kuesioner yang disebar secara online. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif Metode analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Keragaman Produk berpengaruh positif dan signifikan, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan, dan Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

References

Alma, Buchari, 2013, Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa, Alfabeta, Bandung.

Heryenzus, 2017, Pengaruh Price dan Product Quality terhadap Consumer Purchase Decision pada PT Semen Holcim Batam. Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam, 5(1), 231595.

Juhardi, M. s, 2017. manajemen mutu terpadu. MAKASAR.

Kotler, Philip & Keller, 2009b, Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 2, (Bob Sabran. Terjemahan), Erlangga, Jakarta.

Lupiyoadi Dan Hamdani, 2009, Manajemen Pemasaran Jasa, Edisi Ke 2, Salemba Empat, Jakarta.

Meuthiana, I. 2019. Key Determinants of Online Product Purchase Decisions for Students in Surabaya City (Case Study at FEB Students, Dr. Soetomo University).

Sugiyono, 2015, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan Rrd, Alfabeta, Bandung.

Sutisna, 2012. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Edisi kedua. Bandung.

Downloads

Published

2022-06-30

Issue

Vol. 2 No. 1 (2022): Juni

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.

Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.

Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).

 

Creative Commons License
MASTER: Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.