Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi Terhadap Minat Beli Dengan Citra Merek Dan Gaya Hidup Sebagai Variabel Mediasi
DOI:
https://doi.org/10.30595/jmbt.v5i2.24279Keywords:
Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi, Citra Merek, Gaya Hidup, Minat Beli, Parfum LaundryAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap minat pembelian parfum laundry. 4) Menilai apakah citra merek berperan sebagai mediator pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap minat pembelian parfum laundry ; 5) Menguji apakah gaya hidup berperan sebagai mediator pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap minat pembelian parfum laundry. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, dengan menggunakan survei kuesioner yang diberikan kepada pelanggan yang berada di DKI Jakarta . Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan uji hipotesis untuk menguji hubungan antara variabel yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli parfum laundry . Kesan harga juga memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap minat beli, selain itu kegiatan promosi juga memiliki pengaruh positif terhadap minat beli parfum laundry. Minat beli parfum laundry dipengaruhi oleh faktor-faktor yang bekerja sama yaitu kualitas produk, persepsi harga, dan iklan. Citra merek memiliki peran penting dalam memediasi interaksi antara kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap minat beli, sehingga meningkatkan pengaruh ketiga unsur tersebut. Gaya hidup tidak memoderasi hubungan antara kualitas produk, persepsi harga dan pemasaran terhadap minat beli.
References
Akbar, A. R., & Suwitho, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 8(11).
Amstrong, Gary and Philip Kotler. (2001). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1. Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Prenhalindo.
Badan Pusat Statistik Indonesia. (2020). Proyeksi Penduduk Indonesia 2020-2050.
Bakewell, Cathy, and Vincent-Wayne Mitchell (2003). Generation Y female consumer decision-making styles. International Journal of Retail & Distribution Management, 31(2), 95-106.
Baron, RM, & Kenny, DA (1986). Perbedaan variabel moderator-mediator dalam penelitian psikologi sosial: Pertimbangan konseptual, strategis, dan statistik. Jurnal Kepribadian dan Psikologi Sosial, 51, 1173-1182.
Büyükdağ, N., Soysal, A. N., & Ki̇tapci, O. (2020). The effect of specific discount pattern in terms of price promotions on perceived price attractiveness and purchase intention: An experimental research. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, 102112.
De Canio, F., & Martinelli, E. (2021). EU quality label vs organic food products: A multigroup structural equation modeling to assess consumers’ intention to buy in light of sustainable motives. Food Research International, 139, 109846.
Dholakia, R. R. (1999). Going shopping: key determinants of shopping behaviors and motivations. International Journal of Retail & Distribution Management, 27(4), 154–165.
Ferdinand, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Ferine, K. F., & Yuda. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Produk Fashion di Situs Online Shop. Selat Media. https://books.google.co.id/books?id=gRSfEAAAQBAJ
Ghozali, I. (2014). Structural Equation Modeling Metode Alternatif dengan Partial Least Squares (PLS).
Guiltinan, J. P., Paul and Madden. (1997). Marketing Management: Strategies and Programs. 6th Ed. New York: McGraw Hill.
Handayani, N. K. A. T., Anggraini, N. P. N., & Ribek, P. K. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Pelanggan dalam Pembelian Produk Furniture Kayu Jati Bali Rahayu (Studi Penelitian UD Bali Rahayu Badung). Emas, 3(8), 35–48.
Hartini, H., & Syaekhun, M. A. (2022). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Digital Card By.U di Kota. Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 10(2), 402–409.
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas produk, harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada PT. Satria Nusantara Jaya. Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140–156.
Jaya, U. A., & Sriningsih, W. (2018). Pengaruh Lifestyle dan Price Terhadap Buying Intention Produk Smartphone Merek Samsung. CAKRAWALA, 1(2).
Kees, J., Burton, S., Andrews, J. C., & Kozup, J. (2010). Understanding how graphic pictorial warnings work on cigarette packaging. Journal of Public Policy & Marketing, 29(2), 265–276.
Kim, H.-W., Chan, H. C., & Chan, Y. P. (2007). A balanced thinking–feelings model of information systems continuance. International Journal of Human-Computer Studies, 65(6), 511–525.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing 17th Global Edition. In Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15thn Edition New Jersey: Pearson Prentice Hall. Inc.
Kotler, Philip, dan Amstrong, Gary. (2012). Principles of Marketing, 12th Edition, Jilid 1. Terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Krejcie, R.V., & Morgan, D.W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement.
Lawasa, A. M., Adam, R. P., & Rombe, E. (2023). The Effect of Product Quality, Price Perceptions, and Promotions on Purchasing Decisions Mediation of Brand Image. TADULAKO INTERNATIONAL JOURNAL OF APPLIED MANAGEMENT, 5(2), 52–63.
Mantauv, C. S. (2016). Kualitas Produk Sebagai Variabel Intervening Antara Pengaruh Life Style Terhadap Minat Beli Mobil Agya Di Pasaman Barat. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 4(1), 15–22.
Mardiasmo. (2021). Otonomi & Manajemen Keuangan Daerah: Edisi Terbaru. Andi Offset. https://books.google.co.id/books?id=6_BBEAAAQBAJ
Nash, J. (2019). Exploring how social media platforms influence fashion consumer decisions in the UK retail sector. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 23(1), 82–103.
Nasution, N. A., Tarigan, E. D. S., Khairunnisak, K., & Sabrina, H. (2023). The Influence of Bag Quality Perception, Brand Image, Price Perception and Promotion on Purchase Decisions. Jurnal Ekonomi, 12(3), 1668–1672.
Nugroho S. J. (2003). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Cetakan Kedua. Jakarta: Prenata Media.
Sari, F. W., Nurzaroni, A., & Fadhilah, N. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli E-Commerce Tokopedia (Studi Kasus Generasi Muslim Millenial di Samarinda). Borneo Islamic Finance and Economics Journal, 123–136.
Srigati, F. N. (2020). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT. Nusantara. JEKMA, 1(1).
Trimartati, N. (2014). Studi kasus tentang gaya hidup hedonisme mahasiswa bimbingan dan konseling Universitas Ahmad Dahlan. Jurnal Psikopedagogia, 3(1), 20–28.
Wasik, Z., Nugroho, K. C., & Udinsoelaeman, M. (2023). The Effect of Price Perception, Product Quality and Promotion on Purchasing Decisions Mediated by Brand Image. International Journal of Advanced Engineering and Management Research, 08, 16–29. https://doi.org/10.51505/ijaemr.2023.8502
Yaqin, M. S. A. (2016). Analisis perancangan aplikasi layanan laundry berbasis Visual Basic 2010 pada Gajayana Laundry. Seminar Nasional Teknologi Informasi dan Multimedia 2016
Zeithaml, V. A., Jaworski, B. J., Kohli, A. K., Tuli, K. R., Ulaga, W., & Zaltman, G. (2020). A Theories-in-Use Approach to Building Marketing Theory. Journal of Marketing, 84(1), 32-51.
Zsazsa Baziska Ulitama, Desy Prastyani (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen (JUPIMAN) Vol.2, No.4.
Downloads
Published
Versions
- 2025-05-18 (3)
- 2025-05-18 (2)
- 2025-05-18 (1)
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Master: Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
MASTER: Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
