Keputusan Pembelian Skincare Sebagai Pilihan Finansial: Peran Branding Dan Promosi Digital Pada Mahasiswa
DOI:
https://doi.org/10.30595/jmbt.v6i1.26876Keywords:
Brand Image, Brand Ambassador, Online Promotion, Keputusan PembelianAbstract
Perkembangan teknologi di Indonesia saat ini dapat memudahkan masyarakat dalam segala urusan nya termasuk dalam memilih skincare yang sesuai dengan masalah kulit mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari apakah variabel brand image, brand ambassador, dan online promotion dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific melalui aplikasi Shopee, dengan fokus penelitian mahasiswa di Kabupaten Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i yang berkuliah di Kabupaten Jember yang pernah menggunakan dan membeli Skintific melalui aplikasi Shopee sebanyak 398 responden. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menerapkan teknik non-probability sampling metode purposive sampling sebagai pendekatan dalam penelitian tersebut, kemudian untuk alat bantu analisis menggunakan software SPSS 26. Setelah pengujian Uji t telah menunjukkan hasil yakni brand image, brand ambassador dan online promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga perusahaan perlu mengutamakan strategi citra merek yang positif, pemilihan brand ambassador yang tepat dan kredibel serta promosi online yang menarik untuk meningkatkan minat serta loyalitas bagi konsumen.
References
Andini, Nabila Suci. 2024. “Compas Market Insight Dashboard: Tren Penjualan Kategori Paket Kecantikan Pada Periode Q1 2024.” compas.co.id. https://compas.co.id/article/tren-penjualan-paket-kecantikan-periode-q1-2024/ (November 2, 2024).
Arianty, Nel, and Ari Andira. 2021. “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.” Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen 4(1): 39–50. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/MANEGGIO.
Boga Tirtawan, I Kadek, and Made Mulia Handayani. 2023. “PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DISTRO FINDS SUPPLY GIANYAR.” Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium 9(2): 248–59. https://www.ojs.unr.ac.id/index.php/Equilibrium/article/view/1274.
Compas. 2024. “Compas Data Market Insight: Shopee Dominasi Top Market Share Kategori Beauty & Care Di Ecommerce February 2024.” https://compas.co.id/article/top-market-share-kategori-beauty-care-2024/ (November 4, 2024).
Devandri, Syafira Laeluqyana, Bayu Wijayantini, and Wahyu Eko Setianingsih. 2023. “Pengaruh Brand Image, Relationship Marketing Dan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Products.” SIBATIK JOURNAL | Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, dan Pendidikan 2(10): 3257–70.
Faozi, Ikhsan, and SB Handayani. 2019. “ANALISA KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIPENGARUHI HARGA PROMOSI DAN KUALITAS PELAYANAN PADA PT BINA PERTIWI SEMARANG.” Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (47): 44–52. https://ejurnal.stiedharmaputra-smg.ac.id/index.php/JEMA/article/view/354.
Firmansyah, Anang. 2019. “Buku Pemasaran Produk Dan Merek.” Buku Pemasaran Produk dan Merek (August): 1–337.
Igir, Friani Gloria, Jhony R. E. Tampi, and Henny Taroeh. 2018. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up.” Jurnal Administrasi Bisnis 6(2): 86–96.
Ika Wijayanti, Ratih. 2023. “Siapa Pemilik Skintific? Brand Skincare Yang Sedang Viral.” IDX Channel. https://www.idxchannel.com/inspirator/siapa-pemilik-skintific-brand-skincare-yang-sedang-viral.
Istifada, Agnes Dwi Arum, Bayu Wijayantini, and Pawestri Winahyu. 2022. “Pengaruh Brand Image Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Honda Sekawan Motor Jember.” Growth 20(2): 310.
Keller, Kevin Lane. 2020. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. 5th Editio. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
Kolinug, Mawar Sharon, Lisbeth Mananeke, and Jeffry Tampenawas. 2022. “PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK REVLON (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi).” Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 10(3): 101. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/41293.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. Essex: Pearson Education.
Munawaroh, Lidyawati, Bayu Wijayantini, and Wahyu Eko Setianingsih. 2022. “Celebrity Endorser, E-Wom Dan Harga Yang Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online.” BUDGETING : Journal of Business, Management and Accounting 3(2): 374–88.
NASTITIE, DENTY PIAWAI, and RIANA A IBRAHIM. 2023. “Demi Kulit Wajah Nan Sehat.” Kompas.id. https://www.kompas.id/baca/muda/2023/03/17/demi-kulit-wajah-nan-sehat (January 22, 2025).
Nugroho, Iskan Aryo, I Made, and Bayu Dirgantara. 2021. “PENGARUH KUALITAS PRODUK,CITRA MEREK DAN PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada PT. Havindo Pakan Optima).” Diponegoro Journal of Management 10(1): 1–11. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr.
Nuraidina imaniar, Nida Amalia Safitri, and Abdal Akbar Rahmat. 2024. “Pengaruh Brand Ambassador EXO Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening.” Jurnal Manajemen dan Pemasaran ( JUMPER ) 2(2): 223–31.
Nurhidayati, Anggraeni. 2020. “Analysis of Product Quality, Promotion and Service to Purchase Decisions.” Bongaya Journal of Research in Management 3(2): 46–51.
Oxford Learner’s Dictionaries. 2024. “Oxford University Press.” 62(4). https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/%0Adefinition/english/skincare?q=skincare%0D (November 2, 2024).
Putri, Arnetta et al. 2024. “Pengaruh Promosi Online Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Pada Akun Instagram ‘@Crsl.Store.’” Jimp 4(1): 64–80.
Putri, Margaretha Olivia, and Sri Ekanti Sabardini. 2023. “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Kasus Produk Skincare Whitelab Pada Masyarakat Di Yogyakarta).” Cakrawangsa Bisnis 4(1): 1–10.
Risqy Maudy Inayah et al. 2024. “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Body Care Herborist Di Sidoarjo.” Aplikasi Administrasi: Media Analisa Masalah Administrasi 27(1): 29–35.
Rosanti, Novita, Karta Negara Salam, and Panus. 2021. “The Effects of Brand Image and Product Quality on Purchase Decisions.” Quantitative Economics and Management Studies 2(6): 365–75.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Cetakan Pe. Bandung: Alfabeta.
Suparwo, Adi. 2022. “Effect Of Online Promotion , Price And Brand Image On Purchase Decisions For Neosaipress Herbal Products.” 12(2): 2469–74.
Supeni, Retno Endah, and Bayu Wijayantini. 2023. “Mushroom Cultivation Business Development Strategy with BMC Model During Pandemic Covid 19.” BASKARA : Journal of Business and Entrepreneurship 5(2): 165.
Yulistara, Arina. 2024. “7 Tren Skincare 2024, Ada Skincare Hormonal Hingga Untuk Kulit Stres.” Wolipop. https://wolipop.detik.com/makeup-and-skincare/d-7123502/7-tren-skincare-2024-ada-skincare-hormonal-hingga-untuk-kulit-stres (November 2, 2024).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Arsyanda Raissa Indragiy Firjatullah, Bayu Wijayanti, Nursaidah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
MASTER: Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
