Analisis Pemasaran Digital Melalui Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Kosmetik

Shinta Putri Agustia; Efriyani Sumastuti; Ratih Hesty Utami  Puspitasari

doi:10.30595/medek.v23i2.18818

Authors

Shinta Putri Agustia
Efriyani Sumastuti
Ratih Hesty Utami Puspitasari

Keywords:

kemudahan, kualitas informasi, konten, kepercayaan, influencer marketing

Abstract

Tujuani penelitiani inii adalahi untuki melihat bagaimana pemasaran digital pada aplikasi Tiktok memengaruhi keputusan pengguna tentang produk kosmetik. Studi ini melibatkan mahasiswa Semarang yang aktif menggunakan Tiktok. Pengumpulan data dilakukan melalui survei online dengan kuesioner. Kemudahan, kualitas informasi, konten, kepercayaan, dan pengaruh pemasaran adalah faktor dalam penelitian ini. iPenelitian iini imenunjukkan ibahwa ikemudahan iberpengaruh negatifi dani tidaki signifikani terhadapi ikeputusani pembeliani produk di aplikasi Tiktok, ikualitas informasii berpengaruhi negatif idan iitidak isignifikan iiterhadap ikeputusan ipembelian produk kosmetik di aplikasi Tiktok, konten berpengaruh positif dan tidak isignifikan iterhadap ikeputusan pembeliani produki kosmetik di aplikasi Tiktok; dan ikepercayaan iberpengaruh inegatif dan tidak signifikani terhadapi keputusani pembeliani produki kosmetik di aplikasi Tiktok.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andreas, R. (2013). The Big Book of Content Marketing. New York: Amazon.

Arifin, J. (2017). SPSS 24 untuk Penelitian dan Skripsi. Jakarta: Kelompok Gramedis.

Carter, D. (2016). Hustle and Brand : The Sociotechnical Shaping of Influence. https://doi.org/https://doi.org/10.1177/2056305116666305

Fred D. Davis. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. JSTOR, 13(3), 319–340. https://doi.org/https://doi.org/10.2307/249008

Hair, J. F. J. et al. (2014). Multivariate Data Analysis, Pearson Education Limited (7th Editio). England: Harlow.

Handayani, R. (2020). Metodologi Penelitian Sosial. Yogyakarta: Trussmedia Grafika.

Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Business to Business Digital Content Marketing Marketers’ Perceptions of Best Practice. Retrieved from https://www.scirp.org/(S(lz5mqp453edsnp55rrgjct55.))/reference/referencespapers.aspx?referenceid=2867487

Hovland, Janis, & Kelly. (1953). Communication and Persuation; psychological studies of opinion change. Yale University Press.

Inas Rafidah, & Djawoto. (2017). Analisis Keamanan, Kemudahan, dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di Lazada.

Irawan, I. C. (2019). Analisis e-marketing terhadap keputusan pembelian konsumen secara online. Jurnal Business & Banking, 9(2).

Irmadhani. (2012). Pengaruh Persepsi Kebermanfaatan, Persepsi Kemudahan Penggunaan Dan Computer Self Efficacy, Terhadap Penggunaan Online Banking Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.

Irton, & Purwanto, M. I. (2018). Terhadap Efektifitas Pengendalian Internal. Jurnal Ekonomi Islam, 18(1).

Jogiyanto. (2005). Metode Penelitian Sistem Informasi. Yogyakarta: Informatika.

Jogiyanto. (2007). Sistem Teknologi Keperilakuan. Yogyakarta: Andi.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008b). Prinsip - Prinsip Pemasaran Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Lathifah, S. U. (2022). Perkembangan Teknologi Informasi di Indonesia. Diakses 3 Januari 2023.

Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku konsumen. Jakarta: Erlangga.

Muhasim. (2017). Pengaruh Tehnologi Digital terhadap Motivasi Belajar Peserta Didik. Urnal Studi Keislaman Dan Ilmu Pendidikan, 5(2), 53–77. https://doi.org/https://doi.org/10.36088/palapa.v5i2.46

Nasrullah, R. (2016). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, Sosioteknologi (Cet. kedua). Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Petter, S & McLean, E, R. (2009). A-Meta-Analytic Assessment of the DeLone and McLean IS Success Model An Examination of IS Success at the Individual Level. ..Information & Management Elsevier, 46.

Puspita, A. K. (2022). TikTok Luncurkan TikTok Shop, Apa Sih Itu?

Puspitawati, L. (2021). Sistem Informasi Akuntansi: Kualitas dan Faktor Lingkungan Organisasi yang Mempengaruhi. Rekayasa Sains.

Raminda, A. N. A., & L. A. (2014). Pengaruh Kualitas Sistem, Kualitas Informasi dan Kepuasan Pengguna ACCURATE terhadap Kinerja Individu. Jurnal Ilmu & Riset Akuntansi, 3(9), 1–15.

Rizki Dwi Istiarni. (2014). Analisis Pengaruh Persepsi Manfaat, Kemudahan Penggunaan Dan Kredibilitas Terhadap Minat Penggunaan Berulang Internet Banking Dengan Sikap Penggunaan Sebagai Variabel Intervening. Universitas Diponegoro.

Robbins, Stephen P, & Judge, T. A. (2007). Organizational Behaviour. New Jersey: Pearson Education, Inc., Upper River.

Simarmata, J. (2010). Rekayasa Web. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.

Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen. Jakarta: Penerbit Ghalia Indonesia.